સૌંદર્ય પ્રસાધનોમાસ્ક પછી મોટા પ્રમોશન તરીકે, સૌંદર્ય પ્રસાધનોની ખરીદીમાં કોણ ભાગ લેશે અને તેમની ખરીદીને અસર કરતા મુખ્ય પરિબળો શું છે? તાજેતરમાં, Beijing Megayene Technology Co., LTD., સૌંદર્ય પ્રસાધનોના ક્ષેત્રમાં ઉપભોક્તા વર્તણૂકના સંશોધન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી મોટી ડેટા કંપનીએ “2023 618” નો અહેવાલ બહાર પાડ્યો.ત્વચાકેર માર્કેટ બિગ ડેટા રિસર્ચ”. આ રિપોર્ટ 26 મે થી 18 જૂનના સમયગાળા દરમિયાન વેઇબો, ઝિયાઓમાશુ, બી સ્ટેશન અને અન્ય પ્લેટફોર્મ પરના “જૂન 18″ કોસ્મેટિક્સ માર્કેટ સંબંધિત 270,000 થી વધુ ડેટા પર આધારિત છે (સ્કિન કેર માર્કેટમાં 120,000 થી વધુ, 90,000 થી વધુ કલર મેકઅપ માર્કેટમાં, અને બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ માર્કેટમાં 60,000 થી વધુ), સમજ પૂરી પાડે છે અને ત્વચા સંભાળ, રંગનું વિશ્લેષણમેકઅપઅને સૌંદર્ય પ્રસાધનો બજારમાં સૌંદર્ય સાધન બજાર.
90 અને 00 પછીના દાયકાઓ સૌંદર્ય પ્રસાધનોના વપરાશને પ્રોત્સાહન આપવાનું મુખ્ય બળ બની ગયા છે.
“618″ પ્રમોશન દરમિયાન સૌંદર્ય પ્રસાધનો બજારની ઑનલાઇન ચર્ચામાં ભાગ લેનારા ગ્રાહકોની ઉંમર અંગેના “રિપોર્ટ” આંકડામાં જાણવા મળ્યું છે કે 20 થી 30 ની વચ્ચેના લોકોનો કુલ હિસ્સો 70% થી વધુ છે, જે વપરાશનું મુખ્ય બળ છે. . તેઓ મુખ્યત્વે ઉભરતા સામાજિક પ્લેટફોર્મ પર ઘાસનું વાવેતર કરે છે, પરંતુ અંતિમ ખરીદી મુખ્યત્વે પરંપરાગત ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર કેન્દ્રિત છે, અને કેટલાક ગ્રાહકો વિડિઓ પ્લેટફોર્મ દ્વારા ઉત્પાદનો પણ ખરીદે છે.
તે જ સમયે, સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારમાં ગ્રાહકની માંગની આંતરદૃષ્ટિએ જાણવા મળ્યું કે તેલ દૂર કરવું એ ગ્રાહકો માટે તાત્કાલિક સમસ્યા બની ગઈ છે, જેના પછી ખીલ અને વાળ દૂર થાય છે.
અસરકારકતા માટે પ્રથમ ખરીદી ભારે વિશિષ્ટતાઓ માટે ફરીથી ખરીદો
618ના સમયગાળા દરમિયાન સ્કિનકેર માર્કેટમાં માસ્ક સૌથી ગરમ સિંગલ પ્રોડક્ટ બની ગયું, ત્યારબાદ સીરમ અને ફેસ ક્રીમ, રિપોર્ટમાં જણાવાયું છે.
સર્વેક્ષણ કરાયેલ બ્રાંડ્સમાં, કેટલાક ઉત્પાદનોમાં પ્રથમ વખતની ખરીદીનો ઇરાદો મજબૂત હતો, જ્યારે કેટલાક ઉત્પાદનોમાં પુનરાવર્તિત ખરીદીના ઇરાદા કરતાં વધુ પુનરાવર્તિત ખરીદીનો ઇરાદો હતો (પ્રથમ વખતની ખરીદીના ઇરાદાની અભિવ્યક્તિની સંખ્યા એ પ્રથમ વખતની ખરીદીના ઇરાદાની અભિવ્યક્તિની સંખ્યા છે જેમાં પ્રયાસ કરો, પ્રથમ ખરીદી, ઘાસ રોપવું, વગેરે). વ્યક્ત કરાયેલ પુનઃખરીદીના ઇરાદાની સંખ્યા પુનઃખરીદીના ઇરાદાની સંખ્યાને દર્શાવે છે જેમાં પુનઃખરીદી, સંગ્રહ, પુનઃખરીદી વગેરેનો સમાવેશ થાય છે). તો, ગ્રાહકોની ખરીદી કરવાની ઈચ્છાને અસર કરતા પરિબળો શું છે?
સ્કિન કેર માર્કેટમાં ઉપભોક્તાઓની ખરીદીના પરિબળોને ખોદવાથી, એવું જાણવા મળે છે કે ગ્રાહકો ઉત્પાદનોની અસરકારકતાને સૌથી વધુ મહત્વ આપે છે, પછી ભલે તેઓ પ્રથમ વખત ઉત્પાદનો ખરીદે અથવા ફરીથી ઉત્પાદનો ખરીદે. પ્રથમ વખત ખરીદી કરતી વખતે, ઉપભોક્તા સૌંદર્ય પ્રસાધનોની કાચી સામગ્રી, અનુભવ અને ઉત્પાદન કિંમત પર વધુ ધ્યાન આપે છે અને પુનઃખરીદી કરતી વખતે અનુભવ અને સ્પષ્ટીકરણ શ્રેણી પર વધુ ધ્યાન આપે છે. કિંમત હવે મુખ્ય વિચારણા નથી.
ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો ગ્રાહક ખરીદી પરિબળો.
મેકઅપ ઉત્પાદનો માટે, પ્રથમ વખત ઉત્પાદનો ખરીદનારા ગ્રાહકો અનુભવને સૌથી વધુ મહત્વ આપે છે, જ્યારે જેઓ ફરીથી ઉત્પાદનો ખરીદે છે તેઓ ઉત્પાદનની અસરકારકતાને સૌથી વધુ મહત્વ આપે છે. વધુમાં, પ્રથમ ખરીદીની સરખામણીમાં, જે લોકો ઉત્પાદનો ખરીદે છે તેઓ સૌંદર્ય પ્રસાધનોના કાચા માલ અને સલામતીના જોખમો વિશે વધુ ચિંતિત છે.
સૌંદર્ય પ્રસાધનો બજાર ગ્રાહક ખરીદી પરિબળો.
સૌંદર્ય સાધન એ તાજેતરના વર્ષોમાં સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારમાં ગરમ ઉત્પાદન છે. "અહેવાલ" ડેટા દર્શાવે છે કે વિવિધ બ્રાન્ડના સૌંદર્ય સાધનો માટે, પ્રથમ વખત ખરીદવા ઇચ્છુક લોકોની સંખ્યા પુનઃખરીદીની સંખ્યા કરતાં વધુ છે. વિશ્લેષણ મુજબ, આ મુખ્યત્વે એકમના ઊંચા ભાવ અને સૌંદર્ય સાધનના લાંબા સમય સુધી ઉપયોગને કારણે છે, અને ફરીથી ખરીદવાની ઇચ્છા પ્રમાણમાં ઓછી છે. સૌપ્રથમ વખત સૌંદર્ય ઉપકરણો ખરીદતી વખતે, ગ્રાહકો ઉત્પાદનની અસરકારકતા, અનુભવ અને વિશિષ્ટતાઓ પર વધુ ધ્યાન આપે છે.
બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ માર્કેટ ગ્રાહક ખરીદી પરિબળો.
ફરિયાદો માટે વ્યવસાયિક સેવા અને ઉત્પાદનની ગુણવત્તા મુખ્ય કારણો છે
નેટીઝન્સની ટિપ્પણીઓમાં "અપમાનજનક" અને "શંકા" જેવી નકારાત્મક લાગણીઓ દ્વારા નિર્દેશિત સામગ્રીને ઉત્ખનન કરીને, અહેવાલમાં "618" સમયગાળા દરમિયાન સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારની વિવિધ શ્રેણીઓમાં અસ્તિત્વમાં રહેલી મુખ્ય સમસ્યાઓને બહાર કાઢવામાં આવી છે.
સ્કિન કેર માર્કેટ માટે, સૌપ્રથમ, વેપારીઓ અથવા સેલ્સ કર્મચારીઓ ઉત્પાદનોના વેચાણના નિયમોનું ઉલ્લંઘન કરે છે, જેમ કે અગાઉથી શિપિંગ, સીધા જ પેરિફેરીમાં મોકલવામાં આવેલા ગિફ્ટ બોક્સની ખરીદી ન કરવી, જેના કારણે ગ્રાહકો ઉપહાસ કરે છે. બીજું, વિવિધ ચેનલો પર ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનોની રચના, પેકેજિંગ સંસ્કરણ અને રચનામાં તફાવતને કારણે, ગ્રાહકોને ઉત્પાદન અસલી છે કે કેમ તે અંગે શંકા છે.
સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજાર માટે, પ્રથમ એ છે કે વેચાણ પછીની સેવા સમયસર નથી, ગ્રાહક સેવાનું વલણ નબળું છે અને અન્ય સમસ્યાઓ વપરાશના અનુભવને અસર કરે છે. બીજો છે વેપારીઓનો ખોટો પ્રચાર, વાસ્તવિક ઉત્પાદન અને પ્રચાર તદ્દન અલગ છે, અને નકલી માલસામાનના અસ્તિત્વ અને કેટલીક વેચાણ ચેનલોમાં અન્ય સમસ્યાઓએ ગ્રાહકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કર્યું છે.
બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ માર્કેટ માટે, સૌંદર્ય સાધનોની અસરકારકતાને પ્રોત્સાહન આપવા માટે બિગ ડેટા પુશ અને કેટલાક સામાજિક પ્લેટફોર્મની અધિકૃતતા અને વિશ્વસનીયતા પર પ્રશ્ન ઉઠાવવાનો છે. બીજું, સૌંદર્ય સાધનના ઉત્પાદનની ગુણવત્તા વિશે ચિંતાઓ છે, અને સૌંદર્ય સાધનના સિદ્ધાંત અને સંચાલન વિશે પણ ચિંતાઓ હશે.
પોસ્ટ સમય: સપ્ટે-30-2024