કોસ્મેટિક્સમાસ્ક પછી મોટા પ્રમોશન તરીકે, કોસ્મેટિક્સની ખરીદીમાં કોણ ભાગ લેશે અને તેમની ખરીદીને અસર કરતા મુખ્ય પરિબળો શું છે? તાજેતરમાં, બેઇજિંગ મેગાયેન ટેકનોલોજી કંપની, લિમિટેડ, જે કોસ્મેટિક્સના ક્ષેત્રમાં ગ્રાહક વર્તણૂકના સંશોધન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી એક મોટી ડેટા કંપની છે, એ "2023 618" નો અહેવાલ બહાર પાડ્યો.ત્વચાકેર માર્કેટ બિગ ડેટા રિસર્ચ". આ રિપોર્ટ 26 મે થી 18 જૂન દરમિયાન વેઇબો, ઝિયાઓમાશુ, બી સ્ટેશન અને અન્ય પ્લેટફોર્મ પર "જૂન 18" કોસ્મેટિક્સ માર્કેટથી સંબંધિત 270,000 થી વધુ ડેટા પર આધારિત છે (ત્વચા સંભાળ બજારમાં 120,000 થી વધુ, રંગ મેકઅપ બજારમાં 90,000 થી વધુ અને સૌંદર્ય સાધન બજારમાં 60,000 થી વધુ), જે ત્વચા સંભાળ, રંગનું વિશ્લેષણ અને સમજ આપે છે.મેકઅપઅને સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારમાં સૌંદર્ય સાધનોના બજારો.
90 અને 00 ના દાયકા પછીના દાયકાઓ સૌંદર્ય પ્રસાધનોના વપરાશને પ્રોત્સાહન આપતી મુખ્ય શક્તિ બની ગયા છે.
"618" પ્રમોશન દરમિયાન કોસ્મેટિક્સ બજારની ઓનલાઈન ચર્ચામાં ભાગ લેનારા ગ્રાહકોની ઉંમર અંગેના "રિપોર્ટ" આંકડામાં જાણવા મળ્યું છે કે 20 થી 30 વર્ષની વયના લોકો કુલ 70% થી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે, જે વપરાશનું મુખ્ય બળ છે. તેઓ મુખ્યત્વે ઉભરતા સામાજિક પ્લેટફોર્મ પર ઘાસ વાવી રહ્યા છે, પરંતુ અંતિમ ખરીદી મુખ્યત્વે પરંપરાગત ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર કેન્દ્રિત છે, અને કેટલાક ગ્રાહકો વિડિઓ પ્લેટફોર્મ દ્વારા પણ ઉત્પાદનો ખરીદે છે.
તે જ સમયે, સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારમાં ગ્રાહક માંગની સમજમાં જાણવા મળ્યું કે તેલ દૂર કરવું એ ગ્રાહકો માટે તાત્કાલિક સમસ્યા બની ગઈ છે, ત્યારબાદ ખીલ અને વાળ દૂર કરવાની સમસ્યા આવે છે.
કાર્યક્ષમતા માટે પહેલી ખરીદી ભારે સ્પષ્ટીકરણો માટે ફરીથી ખરીદો
રિપોર્ટ અનુસાર, 618 ના સમયગાળા દરમિયાન માસ્ક સ્કિનકેર માર્કેટમાં સૌથી ગરમ સિંગલ પ્રોડક્ટ બન્યું, ત્યારબાદ સીરમ અને ફેસ ક્રીમનો ક્રમ આવ્યો.
સર્વેક્ષણ કરાયેલ બ્રાન્ડ્સમાં, કેટલીક પ્રોડક્ટ્સમાં પહેલી વાર ખરીદી કરવાનો ઈરાદો વધુ મજબૂત હતો, જ્યારે કેટલીક પ્રોડક્ટ્સમાં વારંવાર ખરીદીનો ઈરાદો વધુ હતો (પ્રથમ વાર ખરીદીના ઈરાદાની અભિવ્યક્તિની સંખ્યા એ પહેલી વાર ખરીદીના ઈરાદાની અભિવ્યક્તિની સંખ્યા છે જેમાં પ્રયાસ, પહેલી ખરીદી, ઘાસ રોપવું વગેરેનો સમાવેશ થાય છે). વ્યક્ત કરાયેલી પુનઃખરીદીના ઈરાદાની સંખ્યા પુનઃખરીદી, સ્ટોકિંગ, પુનઃખરીદી વગેરે સહિત વ્યક્ત કરાયેલી પુનઃખરીદીના ઈરાદાની સંખ્યા દર્શાવે છે). તો, ગ્રાહકોની ખરીદી કરવાની ઈચ્છાને અસર કરતા પરિબળો કયા છે?
ત્વચા સંભાળ બજારમાં ગ્રાહક ખરીદીના પરિબળોનો અભ્યાસ કરતા જાણવા મળ્યું છે કે ગ્રાહકો પહેલી વાર ઉત્પાદનો ખરીદે છે કે ફરીથી ઉત્પાદનો ખરીદે છે, પછી ભલે તેઓ ઉત્પાદનોની અસરકારકતાને સૌથી વધુ મહત્વ આપે છે. પહેલી વાર ખરીદી કરતી વખતે, ગ્રાહકો કોસ્મેટિક્સના કાચા માલ, અનુભવ અને ઉત્પાદન કિંમત પર વધુ ધ્યાન આપે છે, અને ફરીથી ખરીદી કરતી વખતે અનુભવ અને સ્પષ્ટીકરણ શ્રેણી પર વધુ ધ્યાન આપે છે. કિંમત હવે મુખ્ય વિચારણા નથી.
ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો ગ્રાહક ખરીદી પરિબળો.
મેકઅપ ઉત્પાદનો માટે, જે ગ્રાહકો પહેલી વાર ઉત્પાદનો ખરીદે છે તેઓ અનુભવને સૌથી વધુ મહત્વ આપે છે, જ્યારે જે લોકો ફરીથી ઉત્પાદનો ખરીદે છે તેઓ ઉત્પાદનની અસરકારકતાને સૌથી વધુ મહત્વ આપે છે. વધુમાં, પહેલી ખરીદીની તુલનામાં, જે લોકો ઉત્પાદનો ખરીદે છે તેઓ કોસ્મેટિક્સના કાચા માલ અને સલામતી જોખમો વિશે વધુ ચિંતિત હોય છે.
કોસ્મેટિક્સ બજાર ગ્રાહક ખરીદી પરિબળો.
તાજેતરના વર્ષોમાં સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારમાં બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ એક ગરમ ઉત્પાદન છે. "રિપોર્ટ" ડેટા દર્શાવે છે કે વિવિધ બ્રાન્ડના બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ્સ માટે, પહેલી વાર ખરીદવા તૈયાર લોકોની સંખ્યા ફરીથી ખરીદી કરતા વધુ છે. વિશ્લેષણ મુજબ, આ મુખ્યત્વે બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટના ઊંચા યુનિટ ભાવ અને લાંબા ઉપયોગ સમયને કારણે છે, અને ફરીથી ખરીદવાની ઇચ્છા પ્રમાણમાં ઓછી છે. પહેલી વાર બ્યુટી ડિવાઇસ ખરીદતી વખતે, ગ્રાહકો ઉત્પાદનની અસરકારકતા, અનુભવ અને વિશિષ્ટતાઓ પર વધુ ધ્યાન આપે છે.
સૌંદર્ય પ્રસાધનોના બજારના ગ્રાહક ખરીદી પરિબળો.
ફરિયાદોના મુખ્ય કારણો વ્યવસાયિક સેવા અને ઉત્પાદન ગુણવત્તા છે.
નેટીઝન્સની ટિપ્પણીઓમાં "અપમાનજનક" અને "શંકા" જેવી નકારાત્મક લાગણીઓ દ્વારા દર્શાવવામાં આવેલી સામગ્રીનું ખોદકામ કરીને, અહેવાલમાં "618" સમયગાળા દરમિયાન કોસ્મેટિક્સ બજારની વિવિધ શ્રેણીઓમાં અસ્તિત્વમાં રહેલી મુખ્ય સમસ્યાઓનો ઉકેલ લાવવામાં આવ્યો છે.
ત્વચા સંભાળ બજાર માટે, પ્રથમ, વેપારીઓ અથવા વેચાણ કર્મચારીઓ ઉત્પાદન વેચાણના નિયમોનું ઉલ્લંઘન કરે છે, જેમ કે અગાઉથી શિપિંગ, સીધા પરિઘમાં મોકલવામાં આવતા ભેટ બોક્સ ન ખરીદવા, જેના કારણે ગ્રાહકો મજાક ઉડાવે છે. બીજું, વિવિધ ચેનલો પર ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનોની રચના, પેકેજિંગ સંસ્કરણ અને રચનામાં તફાવતને કારણે, ગ્રાહકોને શંકા છે કે ઉત્પાદન અસલી છે કે નહીં.
કોસ્મેટિક્સ બજાર માટે, પહેલું કારણ એ છે કે વેચાણ પછીની સેવા સમયસર નથી, ગ્રાહક સેવાનું વલણ નબળું છે અને અન્ય સમસ્યાઓ વપરાશના અનુભવને અસર કરે છે. બીજું કારણ વેપારીઓનો ખોટો પ્રચાર છે, વાસ્તવિક ઉત્પાદન અને પ્રચાર તદ્દન અલગ છે, અને કેટલીક વેચાણ ચેનલોમાં નકલી માલ અને અન્ય સમસ્યાઓના અસ્તિત્વે ગ્રાહકોનું ધ્યાન ખેંચ્યું છે.
બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ માર્કેટ માટે, એક તો બિગ ડેટા પુશ અને બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ્સની અસરકારકતાને પ્રોત્સાહન આપવા માટે કેટલાક સોશિયલ પ્લેટફોર્મની પ્રામાણિકતા અને વિશ્વસનીયતા પર પ્રશ્ન ઉઠાવવો. બીજું, બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટની ઉત્પાદન ગુણવત્તા વિશે ચિંતાઓ છે, અને બ્યુટી ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટના સિદ્ધાંત અને કામગીરી વિશે પણ ચિંતાઓ હશે.
પોસ્ટ સમય: સપ્ટેમ્બર-૩૦-૨૦૨૪
